Nowe badanie pokazuje, że ludzie nadal uważają, że w Bud Light Seltzer znajduje się piwo
Myśląc o piwie, prawdopodobnie przychodzi Ci na myśl kilka nazw. Coors, Yuengling, Heineken i oczywiście . Od czasu debiutu Bud Light w 1982 roku jest to podstawowy element barów i lodówek w piwnicach w całej Ameryce. mówi nam, że Bud Light wraz z Coroną stali się jednymi z najbardziej rozpoznawalnych i… Nie trzeba dodawać, że Anheuser-Busch ma sporo do powiedzenia w branży piwowarskiej.
Być może chcąc ponownie napiąć mięśnie, Anheuser-Busch ogłosił w 2019 roku Bud Light Seltzer, „twardy seltzer” dostępny w czterech smakach: czarna wiśnia, mango, cytryna-limonka i truskawka. Wydawało się, że będzie to hit dla firmy, a wiceprezes obszaru praktyki napojów alkoholowych w firmie Nielsen, Danelle Kosmal, powiedziała, że wprowadzenie tego napoju na rynek nastąpiło najszybciej ze wszystkich dotychczasowych twardych seltzerów. Aby jeszcze bardziej udowodnić sukces Bud Light Seltzer, w październiku 2022 r. firma Anheuser-Busch wypuściła kwaśną wersję seltzera, ogłaszając jednocześnie własną markę „twardych napojów gazowanych”, która będzie dostępna wkrótce. Wygląda na to, że dopóki będzie na nim Bud Light, ludzie będą go pić — i właśnie to firma lubi słyszeć.
Chociaż Anheuser-Busch bez wątpienia trafił w sedno, jeśli chodzi o marketing seltzera, jest tylko jeden problem: ludzie wydają się myśleć, że Bud Light Seltzer zawiera piwo.
Po co nazywać to Bud Light Selzer, skoro nie ma piwa?
Według , więcej niż kilka osób uważa, że Bud Light Seltzer ma w sobie piwo – a przez kilka osób mamy na myśli około kilku tysięcy osób. Bud Light Seltzer przeprowadził nawet ankietę, aby sprawdzić, czy ludzie wierzą, że w tym napoju znajduje się jakikolwiek rodzaj piwa, i odkrył, że ponad połowa tysięcy ankietowanych uważa, że tak. Zanim jednak wskażesz i wyśmiejesz pomysł, że ktoś myśli, że napój gazowany zawiera piwo, łatwo jest zobaczyć, skąd może wpaść na ten pomysł. W końcu nazywa się Bud Light Seltzer, więc na pierwszy rzut oka można pomyśleć, że w seltzerze jest piwo. Dlaczego Anheuser-Busch miałby nazywać go Bud Light, skoro nie zawiera żadnego Bud Light?
Przypomnij sobie, co powiedzieliśmy wcześniej: dopóki zawiera Bud Light, ludzie będą go pić. To popularna marka, rozpoznawalna i godna zaufania. Jak wyjaśnił CNN wiceprezes ds. marketingu Bud Light Extensions Steve Wolf, firma miała nadzieję, że popularność i znajomość logo Bud Light pomoże przyciągnąć klientów. Chociaż Bud Light Seltzer nie ma w sobie żadnego piwa Bud Light, seltzerzy tak. zawierają alkohol o zawartości alkoholu 5% — wystarczającej, aby wywołać u klientów „szum”, a jednocześnie zapewnić orzeźwienie. Czas pokaże jednak, czy Anheuser-Busch sprosta wymaganiom klientów i wyprodukuje piwo o smaku owocowym.
