Puszki Coca-Coli zostały po raz pierwszy stworzone z konieczności wojennej
Coca-Cola nie była (taki tytuł należy do lemoniady gazowanej) i nie jest nawet najstarszą amerykańską firmą produkującą napoje gazowane (witaj, Doktorze Pepper), ale marka sprawuje wyraźną dominację w świecie napojów bezalkoholowych. Według , zwykła cola jest najpopularniejszym napojem gazowanym w kraju, a dietetyczna cola zajmuje drugie miejsce. Roczna sprzedaż każdej odmiany przekracza 35 miliardów dolarów, przyćmiewając trzecią na liście Pepsi, której sprzedaż wynosi nieco poniżej 15 miliardów dolarów. Coca-Cola jest tak wszechobecna, że większość mieszkańców południa Ameryki, od Nowego Meksyku aż po Karoliny, używa słowa „cola” jako synonimu napoju gazowanego, niezależnie od tego, o jakiej odmianie mowa (poprzez ).
Jest tego wiele, od słynnej tajemnicy jego formuły po fakt, że pierwotnie zawierał prawdziwą kokainę. Coca-Cola osiągnęła także specjalny status kulturowego symbolu Stanów Zjednoczonych, co naprawdę zyskało na znaczeniu podczas II wojny światowej. W swojej książce autor Mark Pendergrast cytuje japońską audycję radiową, w której stwierdzono: „Wraz z Coca-Colą zaimportowaliśmy zarazki choroby amerykańskiego społeczeństwa. Zarazki te zostały jednak wprowadzone w tak przyjemny sposób, że nie zdawaliśmy sobie z tego sprawy .”
W pewnym sensie wojny połowy XX wieku nie tylko podniosły międzynarodową pozycję Coca-Coli; przynieśli nam też puszkę Coca-Coli.
Zanim coca-cola została puszkowana
Coca-Cola została wynaleziona w 1886 roku i przez pierwsze osiem lat swojego istnienia można ją było kupić wyłącznie w dystrybutorach napojów gazowanych. Według , Coca-Colę w butelce można było kupić dopiero w 1894 roku, ponieważ prezes firmy Asa Candler był przekonany, że butelkowanie nie wpłynie na przychody. Był tak niezachwiany w tym przekonaniu, że sprzedał prawa do butelkowania dwóm biznesmenom z Tennessee za łączną sumę jednego dolara.
Candler oczywiście mylił się w swoich założeniach i ostatecznie rozlewnie zdecydowały, że powinny mieć odrębny pojemnik, który wyróżniłby ich markę na tle innych. W 1915 roku zdecydowali się na ikonę, którą znamy do dziś. Podczas gdy wysiłki związane z rozlewaniem coli do butelek były hamowane przez upór, wysiłki związane z rozlewaniem jej do puszek napotykały bardziej obiektywne przeszkody. Według Instytutu Producentów Puszek prace nad napojami gazowanymi w puszkach rozpoczęły się około 1930 roku.
Pojemniki metalowe były atrakcyjne, ponieważ były mniej kruche w transporcie niż szkło, istniały jednak obawy, że materiał nie będzie w stanie wytrzymać nacisku gazowanej zawartości. Kolejnym problemem był fakt, że pierwsze puszki robiono z cyny i żelaza, które mogły ulec korozji pod wpływem kwaśnych napojów gazowanych. Znaleziono rozwiązanie w postaci organicznych okładzin chroniących metal i w 1938 roku piwo imbirowe Cliquot Club stało się pierwszym napojem gazowanym sprzedawanym w puszce.
Żołnierze żądają coli
Firma Coca-Cola Company dostrzegła w puszkach ten sam urok, co inni producenci napojów gazowanych, a mianowicie fakt, że były łatwiejsze w transporcie niż butelki. Fakt ten stał się tym bardziej atrakcyjny podczas II wojny światowej, kiedy żołnierze za granicą zapragnęli zasmakować domu.
donosi, że popyt na jej produkt wśród żołnierzy alianckich był tak duży, że generał Dwight Eisenhower wysłał depeszę do siedziby marki w Gruzji w 1943 roku, prosząc o dostawę materiałów wystarczających do budowy 10 fabryk Coca-Coli. Docelowo w czasie wojny za granicą miały powstać 64 fabryki, ale w kraju firma eksperymentowała z konserwowaniem napojów, co z pewnością byłoby o wiele łatwiejsze niż wysyłanie części do całych fabryk.
Warto zauważyć, że wojna zapewniła motywację do rozlewania coli do puszek, ale jednocześnie postawiła firmie poważną przeszkodę. Ludzie z Coca-Coli zaprojektowali puszkę, ale nie mogli jej wyprodukować na skalę masową, ponieważ metal był racjonowany na potrzeby działań wojennych. Według , produkcja coli w puszkach rozpoczęła się dopiero w 1955 roku i, jak się okazało, pierwszy rynek testowy znalazła się wśród żołnierzy amerykańskich stacjonujących za granicą. Oryginalne puszki miały napis „Przygotowane wyłącznie na eksport” i stały się rzadkim przedmiotem kolekcjonerskim.
W 1960 roku puszki Coca-Coli zostały wreszcie udostępnione ogółowi społeczeństwa, z jedną interesującą cechą. Per , pierwsze puszki sprzedawane na rynku nosiły wizerunek szklanej butelki Coca-Coli, na wypadek, gdybyś nie wiedział, co znajduje się w środku.
