Inspiracja kształtem kultowej oryginalnej butelki Coca-Coli
to amerykański oryginał, urodzony w 1886 roku w Atlancie w stanie Georgia, gdzie do dziś jej spółka-matka ma swoją siedzibę (via ). Początkowo sprzedawana w dystrybutorach z napojami sąsiadującymi z aptekami, Coca-Cola szybko przekształciła się w markę globalną, w dodatku jedną z najbardziej rozpoznawalnych i lubianych. W ciągu ponad stu lat od pierwszej sprzedaży tego napoju Coca-Cola miliardy razy dodała otuchy milionom ludzi dzięki swojej sekretnej mieszance aromatów, przypraw, substancji słodzących i kofeiny.
Niezwykły smak i ogromny sukces Coca-Coli dały początek światowemu ruchowi coli gazowanej, w którym cola pozostała standardem i liderem w branży. Żaden inny napój bezalkoholowy nie smakuje i nie jest tak mocny jak cola, ani też nie może pochwalić się znajomym czerwonym opakowaniem z nazwą napoju zapisaną białą czcionką. Napój ten był dostępny w szklanych butelkach, zaprojektowanych i wykonanych z charakterystyczną oryginalnością, tak samo wyjątkową jak każdy inny element coli. Oto historia tej dobrze znanej butelki Coca-Coli.
Butelki po coli nie zawsze były tak rozpoznawalne
John S. Pemberton stworzył Coca-Colę w 1886 roku, ale jej sprzedaż tak naprawdę wzrosła dopiero po udoskonaleniu swojego wynalazku przez Pemberton, a firmę kupił biznesmen Asa Griggs Candler. W następstwie śmierci założyciela firmy Candler szybko uruchomił wielopoziomowy plan marketingowy mający na celu zwiększenie fortuny Coca-Coli. Według , Candlerowi tak bardzo zależało na sprzedaży produktu, że zlecił przedstawicielom handlowym opracowanie dość niezwykłej strategii reklamowej.
Aby mieć pewność, że klienci poznali smak rewolucyjnego napoju, Candler poinstruował swoich sprzedawców, aby rozdawali kupony na bezpłatną porcję przy fontannie z napojami gazowanymi. Nie trzeba było długo czekać, aby udowodnić, że ta strategia okazała się sukcesem. Według firmy butelkowanie tego niezwykle poszukiwanego napoju rozpoczęło się w 1894 roku i szybko nabrało tempa, rozrastając się z zaledwie dwóch zakładów do sieci ponad 1000 w ciągu 20 lat.
Coca-Cola, dostępna w opakowaniach jednostkowych i butelkach, jest o wiele wygodniejszą opcją niż zdobycie szklanki pełnej napoju z dystrybutora z napojem w aptece. Dzięki temu, że coca-cola nadawała się do transportu, eksportu i łatwiejszego picia dla milionów, Candler znacznie zwiększył rentowność firmy. W zasadzie produkt mówił sam za siebie, ale jego opakowanie to już inna sprawa. Według szacunków, napój bezalkoholowy był butelkowany w szeregu niepozornych, szklanych pojemników o płaskich ściankach – takich samych, jakich używali konkurenci Coca-Coli.
Niewłaściwa roślina zainspirowała butelkę coli
Coca-Cola była produktem wyjątkowym, ale pierwotnie sprzedawana była w zdecydowanie niepowtarzalnych szklanych butelkach, podobnych do tych używanych przez producentów podróbek napojów bezalkoholowych Coca-Cola. Oczywiście nie trzeba być geniuszem marketingu, aby zdać sobie sprawę, że problem z tą taktyką polega na tym, że zwyczajne oznakowanie nie wyróżnia się w oczach klientów. W rezultacie kadra kierownicza w centrali Coca-Coli szukała sposobu na poprawę swojej działalności i rozpoznawalności swojego produktu.
Według , producent napojów bezalkoholowych zwrócił się do swoich wykonawców zajmujących się butelkowaniem z prośbą o stworzenie niepowtarzalnego projektu butelki, rozpoznawalnego nie tylko po wyglądzie, ale także po dotyku (jeśli, powiedzmy, klient łowił ryby w lodówce w poszukiwaniu napoju, który mógłby złapać). W 1916 roku firma Root Glass Company opracowała prototyp zakrzywionej butelki, przypominającej kształtem ziarno kakaowca i inspirowanej nim. To wynik nieporozumienia – dostał producent szkła kakao zmieszany z kokaskładnik niegdyś obecny w recepturze Coca-Coli.
Według .Coca, również źródło około 1900 roku. Jednak projekt „konturowej butelki” pozostawał częścią marki produktu przez dziesięciolecia. Firma opatentowała nawet swój projekt w 1977 roku i do dziś jest bardzo mało prawdopodobne, aby pomylić ten projekt z projektem innego napoju.
